“En promedio, el asistente a un evento de reuniones o MICE (por sus siglas en inglés) gasta hasta seis veces más que un turista regular y tiene una estadía promedio de 6 a 10 días, incluyendo los viajes de pre y post congreso”, declara Silvia Ramírez, gerente general de Santiago Convention Bureau (SCB), asociación gremial que busca convertir a la capital en un referente en la realización de eventos nacionales e internacionales.
Las cifras demuestran la vitalidad del sector MICE: según datos de la Asociación de Congresos y Convenciones Internacionales (ICCA, en inglés), durante 2018 se realizaron 109 eventos de reuniones en Chile, 59 de ellos en Santiago. Además, ese mismo año se postularon a 41 congresos internacionales, de los cuales se ganaron 28 a desarrollarse entre 2019 y 2024.
Sin embargo, el foco de la industria ha estado puesto en el área de congresos, algo que el SCB busca cambiar a través de su nuevo modelo de gestión. “Creemos que el concepto MICE se debe trabajar más a fondo en Chile. Queremos atraer al país eventos que antes no estábamos considerando, como deportivos, culturales, sociales, de incentivo y corporativos”, indica Ramírez.
Lo anterior, involucra una conversación más profunda con el sector educativo, industria que será clave a la hora de suplir la demanda de profesionales, una vez que comiencen a llegar más eventos a nuestro territorio.
Por esta razón, el SCB ha generado una alianza con la Escuela de Turismo de Duoc UC —la principal casa de estudios de la industria turística— para organizar “Meet in Santiago at Duoc UC”: el primer evento dirigido tanto a la comunidad educativa como a toda la industria de los eventos, donde participarán importantes speakers nacionales e internacionales quienes presentarán casos de éxito y analizarán las problemáticas el sector.
“Nuestro objetivo como institución de educación es formar para el trabajo y, bajo este contexto, trabajamos muy de la mano con la industria del turismo para responder con pertinencia a las necesidades de capital humano. Vemos que el turismo MICE tiene un gran potencial como eje clave en el desarrollo de la industria turística en Chile y queremos contribuir creando las instancias de conversación que ayuden a ese desarrollo, el cual en el mediano plazo creará mejores empleos para nuestros técnicos y profesionales”, señala Juan López, subdirector de la Escuela de Turismo de Duoc UC.
CHARLAS Y PANELES DE CONVERSACIÓN
Serán un total de 5 speakers nacionales e internacionales quienes debutarán en la jornada de charlas de Meet In Santiago at Duoc UC, abarcando temas de contingencia para la industria de reuniones.
Lorena Santana, vicepresidente del SCB, será quien abrirá la jornada con una exposición sobre el estado del arte del turismo de reuniones en nuestro país. Mientras, Santiago González (director de ICCA para Latinoamérica) y Emora Franco (presidente de SITE South America) abarcarán la proyección internacional del rubro.
Más tarde, será el turno de Michael Goldmisth —presidente de Magellan Marketing y ex vicepresidente de Marketing de Las Vegas Convention and Visitors Authority— quien analizará el éxito que ha tenido el bureau de Las Vegas a la hora de potenciar la ciudad para abarcar eventos musicales, deportivos y otros.
Posteriormente, Antonio Mateo Santana, fundador de Helping By Doing Foundation, dará una clase magistral a los asistentes sobre “cómo hacer eventos sostenibles de impacto social”, permitiendo potenciar la propuesta de valor de las empresas que organizan este tipo de experiencias.
La jornada de charlas de Meet In Santiago concluirá con un panel de conversación sobre “Sostenbilidad en los Eventos”, el que contará con la participación de Raúl Arrieta, abogado y consejero del Instituto Chileno de Derecho y Tecnologías; Cristián Maulén, presidente de la Asociación de Marketing Directo y Digital de Chile (AMDD); y Antonio Mateo Santana.
RUEDA DE NEGOCIOS Y NETWORKING
Meet In Santiago at Duoc UC también estrenará una rueda de negocios y networking, donde se reunirán proveedores de la industria MICE con compradores (hosted buyers) y tomadores de decisiones que buscan empresas de confianza para organizar su próximo evento.
“Queremos facilitar el trabajo de quienes están pensando en Santiago y nuestro país como sede de su próxima reunión de negocios o congreso. Son varios los elementos clave involucrados para que un evento sea exitoso, por lo que necesitamos hablar el mismo idioma y ser capaces de depositar nuestro sello de confianza”, asegura Silvia Ramírez.
Un total de 22 empresas expositoras darán vida a la rueda de negocios, quienes estarán disponibles para hacer networking con potenciales clientes: Blue Stone, Casa Piedra, Copeval, Copa Airlines, Hotel Club La Serena, Crowne Plaza Santiago, Almacruz, Intercontinental, KingConf, NH Hotel Group, Las Majadas de Pirque, Magnetika, RLA-SAV, Trazo Events, Truss Up, Turistik, Turismo Milodón, Turistour, Valparaíso Convention Bureau, Visit Puerto Varas Convention Bureau, Vinolia y Zentidos.
Meet in Santiago at Duoc UC se realizará el próximo miércoles 28 de agosto, a partir de las 08:30 hrs., en la Casa Central de Duoc UC, ubicada en Av. Eliodoro Yáñez 1595. Para más información e inscripciones visitar el sitio web: meetinsantiago.scb.cl. Para inscribirse directamente en la rueda de negocios, hacer click en el siguiente link.
